Recientemente leí en el muro de un amigo esta frase: «Al final, para un hombre de mundo, es muy exótico volver a casa». Me llamó especialmente la atención, y como tantas otras veces la deformación profesional asaltó mis pensamientos. Sin quererlo la había llevado a mi terreno, e inmediatamente estaba recapacitando en lo inexplorada y exótica que resulta para muchos gallegos su propia casa: Galicia.
Días después de haber leído esta frase (que seguía rondando por mi cabeza), me encontré con una nueva campaña promocional de Turgalicia que intenta fomentar el turismo interno. La acción publicitaria se desarrolla con una serie de vídeos relativamente cortos (rondan los seis minutos), en los que se nos presenta una idea clara: vivir experiencias únicas muy cerca de casa. El argumento del spot es muy sencillo, pero es una idea que refleja perfectamente en que consiste el turismo de proximidad: mostrar a la población local las maravillas de su propia región.
Con esta campaña Turgalicia pretende potenciar la originalidad de nuestro territorio, sus particularidades naturales y culturales, pero sobre todo, pretende mostrarnos lo desconocido, como si nos encontráramos en un destino lejano, pero que se encuentra a tan solo unos kilómetros del hogar. Ese exotismo que despierta nuestra propia “casa” se refleja perfectamente en la reacción de los excursionistas. Es tal su sorpresa una vez llegan al destino, que particularmente a mí, consigue emocionarme.
Otro de los aciertos de la campaña es dar a conocer recursos menos explotados. En este sentido, se escapa de los típicos destinos y se focaliza la atención en potencialidades más genéricas; recursos que cualquier gallego se puede encontrar a muy poca distancia: manantiales de agua minero-medicinal, viñedos, faros, playas salvajes, etc.
Es ya un tópico pero es cierto. Nos empeñamos en recorrer medio mundo con el afán de conocer la originalidad de otras culturas y quizá deberíamos empezar por nuestro propio entorno si queremos descubrir algo singular y novedoso. Lo exótico suele hacer mención a culturas y países diferentes y alejados, pero bajo mi punto de vista, es un adjetivo que se aplica perfectamente a nuestra lejanía con nuestros recursos, al desconocimiento de lo autóctono, convertido por nosotros mismos en algo ajeno y distante. Es curioso, pero la mayoría de las veces desconocemos lo que tenemos más cerca.
A partir de ahora ya no tendremos escusa para visitar nuevos lugares.Podemos acumular experiencias nuevas cada fin de semana.¿Os animáis?, porque yo ya he escogido la mía.
Campaña de promoción de turismo interno Turgalicia 2012:
- Capítulo 1: Manantiales de Galicia.
- Capítulo 2: Santuarios Mágicos.
- Capítulo 3: Paseando entre viñedos.
- Capítulo 4: Bosques de Galicia.
- Capítulo 5: Faros y playas salvajes.
- Capítulo 6: La ruta de la camelia.
- Capítulo 7: Faros y playas salvajes.
Imagen: Cascada del río Toxa, Sandra Pérez.
Más sobre Nadia Cantero Barros
Formada en turismo. Partidaria de modelos de gestión turísticos que protejan la cultura local. Parte activa de PROTURGA, Profesionais do turismo de Galicia. Seguidora del entorno 2.0
Excelente iniciativa, esperemos que rapidamente se propague a las demás comunidades.
Gracias por tu comentario Barbio. Esperamos que la gente se anime a visitar las maravillas más cercanas. Sabemos que son infinitas, tanto en Galicia, como en el resto de comunidades.
Un abrazo
Las campañas de promoción que realiza Turgalicia suelen, por lo general, estar bastante bien, pero ¿cuál es el objetivo de estas campañas en Youtube?
la idea de vender experiencias está genial, pero las campañas deberían estar acompañadas de información útil descargable desde los propios videos.
Si quiero hacer una de estas rutas, a mi me sería de mucha utilidad, un simple link en la descripción del video, desde el que poder descargarme un PDF con mapa,rutas,lugares de interés,distancias,lugares dónde comer,dormir y comprar…etc.
Esta información Turgalicia ya la tiene y es dónde peca. Si en vez de hacer pequeñas campañas, hiciese campañas de promoción a más largo plazo, seguro que la inversión que hace, se vería ampliamente rentabilizada.
Por otro lado, los formatos de Youtube no pueden ser los mismos que para TV. Aunque estos videos «sólo» duren 6 minutos, es un tiempo excesivo que no permitirá nunca, viralizar los contenidos.
Un saludo y muchas gracias por el esfuerzo y la calidad de los Posts que publicais.
Fran
Hola Fran,
Lo que comentas de añadir un link que nos amplíe información es muy práctico, y como bien dices, generaría una información útil e inmediata que muchas veces se queda por el camino al no encontrarla de una manera fácil y rápida.
Para lo que comentas del formato, y el exceso de tiempo, se me ocurre a bote pronto que quizá podían haber optado por un resumen del vídeo. En otras campañas han realizado versiones largas y cortas para un mismo spot.
Te agradecemos tus palabras y estamos encantados de que sigas nuestros posts.
Nosotros pensamos que primero hay que conocer nustro pais para luego poder comparar lo que hay en otras culturas y lugares, y sobre todo en España hay cientos de lugares fantasticos que la gente desconocen, siempre estan con la vista en viajar a otros paises en vez de conocer el nuestro.